除了经济学教授、知名学者，西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿近年来身上又多了一个重要的标签：“电子商务专家。”张鸿很忙，从山阳、照金，到武功、富平，再到绥德、靖边，为了推动陕西农村电商发展，他几乎跑遍了全省的角角落落。
近几年，陕西省农村电子商务发展迅猛，目前全省有省级电子商务示范县15个、“国家电子商务进农村综合示范县”30个，数量位居全国第二。这其中，一心扎根农村搞电商、被称为“电商教授”的张鸿功不可没。
“中央一号文件第14条明确提出要推进农村电商发展，首次提出鼓励‘发展电商产业园’，这一信号振奋人心，将促使我们农业强、农民富、农村美！”2月7日，农历正月十一，在铜川市耀州区马咀村，张鸿为铜川市各级干部和村民解读中央一号文件，并就“互联网+”县域电商相关知识进行培训。
这样的电商讲座，张鸿每月有十余场。“做农村电商，转变观念是关键。而要让大多数农民摘掉穷帽子，腰包持续鼓起来，得靠政府、企业带动。”他三天两头往农村尤其是贫困地区跑，在各市县义务举办电商大讲堂、电商培训等活动，向基层干部、大小企业主和农户宣讲电商知识。
位于秦岭南麓的山阳县是国家级贫困县，张鸿的电商大讲堂吸引了全县各级干部和企业负责人，电商培训直接进到每个村镇“扫盲”。一年多下来，张鸿与山阳县村镇干部都成了熟人。
观念一变，路子就活了。山阳县每年拿出1000万元扶持电商企业，近百个乡村电商服务站遍布全县各个角落，“秦岭八大件”“商洛八大件”等系列农产品强劲上市。从张鸿给山阳县做电商顶层设计和发展规划起，短短两年时间，这个大山里的贫困县就成长为农村电子商务省级示范县和国家级示范县。
山阳姑娘喻琰，将家乡传统手工挂面产业化，推出线上销售的养生面品牌，并兼顾芝麻香油、蜂蜜、商洛核桃等农特产品。3年时间，实现公司年产值1000万元，年利润逾百万元，带动村里几十户贫困户脱贫。毕业于中央美术学院的徐祥勇，借力电子商务在家乡镇安县创业，专做“高端腊肉”，第一个月就收入24万元。目前徐祥勇已建立了从养殖到加工的全产业链基地。
受益于张鸿帮助，喻琰、徐祥勇等4名青年企业家又联合成立了“印象商洛”电子商务平台，希望通过这个平台把本地各类特色农产品销往全国，打响“商洛山地农产”品牌，带动家乡父老脱贫致富。
从2010年带领团队做陕西省电子商务研究课题开始，张鸿就一头扎进电子商务研究领域。团队先后给省、市、县(区)制订电子商务规划方案20多个，服务各级政府和电商企业50多家，服务对象大多已取得明显经济收益，除“山阳模式”外，还涌现出了“武功模式”“照金模式”等县域电商发展特色模式。
武功县引进知名电商企业168家，电子商务每天发货8万余单、日交易额500余万元。电子商务创业人员近万人，促进就业2.5万人。2016年“双十一”，武功电商销售额达到8218万元。经过几年发展，武功“买西北、卖全国”模式成为全国县域电商八大模式之一，不仅成为西北地区干果类产品的集散中心，更促进了农产品种植、加工、销售以及增加附加值等产业链各环节的效益提升。
电子商务同时也助推县域经济转型升级。山阳县以“互联网+旅游+农业”为核心主导，自建平台逛集网，发展以漫川古镇、天竺山为代表的旅游电子商务，以核桃、香菇、木耳为代表的农业电子商务，形成“自建平台+政府+协会+龙头企业+合作社”的农村电子商务模式。
目前，张鸿团队又与中国电信铜川分公司合作，综合各地经验，在革命老区、耀州区照金镇打造“逛集网—照金商城”电商平台，积极探索农村电子商务发展新模式。
作为陕西省电子商务协同创新中心首席专家，张鸿主要从事电子商务与网络营销、互联网经济与创新策划等研究。2003年他主导开设的电子商务专业，已发展为省级特色专业，学生即使在就业形势严峻的形势下仍不“愁嫁”。
张鸿没有停留在做好农村电商顶层设计、规划方案，以及实操指导和培训上，他经常深入乡村站点、田间地头，手把手教农民进行绿色种植。“只有深入基层实际，才能获得大量鲜活的数据和经验，积累丰富的研究素材和学术资源。”为获取第一手资料，张鸿带领团队常年奔波在田间地头。经常早上六七点出发，回到家已是晚上十一二点，就为把时间留出来，与当地的政府、企业和农民充分座谈、调研。团队成员抱病参加电商活动是家常便饭。
“农村电商一头连着农产品种植户，一头连着销售市场。我不只要帮农民兄弟把农产品卖出去，还要卖出好价钱，让他们早日脱贫致富。”在张鸿看来，如今电商在三秦大地的发展还只停留在“论文”阶段，要想真正让老百姓脱贫致富，还得继续推进“一县一业、一县一品”建设，积极促成陕西农产品“走出去”。
2017年伊始，张鸿与百余名做现代农业和农产品电商的“新农人”代表一起，宣誓并号召所有农业从业者行动起来，捍卫食品安全，生产、销售健康的农产品。
“我们要通过电商运营，把农民组织起来，形成‘政府+专家+平台+企业+合作社+农民’模式，把握产品标准，保证产品质量。”张鸿希望，能随着农村电子商务的普及、发展，带动农村经济结构优化，让农民在家门口就能就业和致富。
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